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        紅牛的商標之爭結局:紅牛即將改名叫“安奈吉”?

        來源:佳錦知識產權 發布時間:2018-04-12 閱讀:2600次

        紅牛的商標之爭又雙叒叕有新動態啦!!


        自2016年底,“中國紅?!笔跈嗟狡诘南㈤_始傳開;到2017年7月,“紅?!鄙虡说某钟姓咛﹪旖z醫藥保健公司(以下簡稱泰國天絲),將中國紅牛飲料罐生產商奧瑞金告上法庭,判令奧瑞金立即停止“偽造、擅自制造‘紅?!甊EDBULL’及圖形等注冊商標標識”,不許銷售,還要求收回并銷毀庫存及已銷售的標識。而奧瑞金正是“中國紅?!比A彬集團的供罐商!


        我等吃瓜群眾這下才知道,原來中泰的紅牛商標之爭已經進入到白熱化階段啦。


        其實華彬集團早在1995年就通過泰國天絲的授權,正式將紅牛引進中國。這20年來,在華彬集團的經營之下,紅牛在中國功能性飲料市場占據了“老大哥”的地位?!凹t?!鄙虡嗽谔﹪旖z的手中,這一點毋庸置疑。華彬集團面臨著授權到期的問題,常年只經營中國紅牛這一快消品牌的華彬集團,近年也開始自己全新的產業布局。


        2014年7月,華彬集團用1.65億美元的價格拿下了美國椰子水品牌唯他可可25%的股權,同年9月推出了唯他可可椰子水產品;


        2015年4月,華彬集團從德國引入了兒童飲料果倍爽;


        2016年1月,華彬集團又以1.05億美元的代價收購了挪威高級瓶裝水品牌VOSS約51%的股份。


        2017年華彬集團甚至推出的一款“替代”紅牛的新品——戰馬。塑料瓶裝的戰馬進行了降價促銷,而罐裝拉環的戰馬甚至打出“憑戰馬印有‘一員樂享’拉環可換購紅牛一罐”的促銷活動,這不免有借紅牛的大旗為自己造勢的意圖。戰馬這似乎成了華彬集團的另一張手牌和后退之路。


        手握“紅?!鄙虡说奶﹪旖z雖然心里美滋滋,但該有的動作一點也沒少。


        泰國天絲醫藥保健公司的創始人許光標,早在1993年設立海南紅牛飲料有限公司(以下簡稱海南公司)并經營至今。


        2015年4月,海南公司的經營范圍從“紅牛飲料的生產與銷售”,變更為“食品和飲料的生產、儲存、進出口、批發和傭金代理及相關活動,以及技術服務與咨詢服務”,經營范圍的變更似乎在為泰國紅牛進攻中國市場鋪路。

        該來的終究還是會來,紅牛的商標之爭再次更新了劇情~


        近日,有媒體報道稱泰國天絲藥業授權生產的全新紅牛即將上市。如圖所示,這款紅牛和我們一直接觸的華彬集團紅牛有著極高的相似度,同樣色度的金罐,同樣的規格,只是下排品名由“紅牛維生素功能飲料”變為了“紅牛®安奈吉飲料”,而且沒有保健食品的藍帽子。


        據稱,這款“安奈吉”紅牛在4月份會將正式面向市場,而“安奈吉”為英文單詞“energy”的中文音譯,是中文“能量”的意思,也就是紅牛能量飲料。

        泰國天絲的中國公關代理人雖未就此直接回應,但小桔通過查詢得知,天絲醫藥保健有限公司于2017年10月11日申請注冊了30類、32類的紅牛安奈吉商標,目前均為等待實質審查階段。這似乎從側面驗證了泰國紅牛要進軍中國市場的消息。

        這個商標授權問題直接影響了中國紅牛在本土市場的發展,面對泰國天絲的“安奈吉”紅牛,相信華彬集團會做好相應的措施。

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